Anxiang Inspirée par l’esprit pionnier aventurier de la maison de champagne, l’agence s’empare du thème « voyage » et le décline en programme d’animation à travers deux symboles forts et universels : la flèche et la destination, capables de renvoyer immédiatement un imaginaire fort, inspirant et personnel. L’opportunité de transformer un simple packaging d’animation en véritable boîte souvenir, objet collector de décoration personnalisable.
Sur un ton très pop et festif, Arrow propose une déclinaison selon des thématiques (le design à Tokyo, la mode à Milan, la musique à Ibiza etc.) et permet aux enseignes ou établissements célèbres une personnalisation griffée de leur nom.
Avec Arrow, le packaging se charge de références affectives. Une création riche de 29 références qui offre à Veuve Clicquot un concept infini et iconique, qui sera joué pendant plusieurs années avec un succès certain.
Au-delà du simple packaging d’animation, l’agence en fait un véritable objet design qualitatif. Détournement surprenant du panneau de signalisation, Arrow se veut un étui métallique en forme de flèche, embossé au nom d’une des 29 villes de la collection.
Chaque destination, qui fait écho à une des grandes épopées commerciales de la maison, chiffre la distance qui la sépare des crayères à Reims.
C’est évident, tous les chemins mènent en France, chez Clicquot!
Issu d’une longue tradition d’agence de travailler les packagings en métal (à l’image de la boîte métal Suitcase destinée au Travel Retail ou du packaging Clicquot Mailbox, détournement de la mythique boîte aux lettres américaine), Arrow répond à un véritable challenge technique : créer de la diversité au sein d’une production de grande série, dans le respect des standards de coûts.
Avec cette façade surprenante, personnalisable et issue d’un assemblage complexe, Servaire&Co repousse les limites du packaging.