ABEILLE ROYALE
GUERLAIN

ABEILLE ROYALE
GUERLAIN

ANTI-AGING RANGE

ABEILLE ROYALE
GUERLAIN

ANTI-AGING RANGE

THE STRATEGY

By capitalizing on the Ouessant Black Bee royal jelly, whose precious concentrate was granted a controlled protected designation of origin, we created a strong visual identity for the star-product of the prestigious Guerlain house.  Like the apiculturist who extracts this high added-value ingredient Servaire & Co enhances the product extraction aspect. The gesture is justified and the leading ingredient is put in the limelight.

THE DESIGN

Servaire & Co constructs a design inspired by the symbol of the alveolus – creating a line of bottles, which are reminiscent of the hexagonal honeycombed shape of a bee hive.

THE GRAPHIC IDENTITY

Servaire & Co relifted the historical house’s emblematic bee through a modern drawing, and a visible embossed stamp in the centre of each alveolus.

AWARDS / SILVER PENTAWARD 2011

ABEILLE ROYALE
GUERLAIN

ABEILLE ROYALE
GUERLAIN

GAMME DE SOINS

ABEILLE ROYALE
GUERLAIN

GAMME DE SOINS

LA STRATÉGIE

En capitalisant sur l’abeille noire d’Ouessant et sa gelée royale d’origine contrôlée, nous avons donné à la maison Guerlain une forte visibilité à son produit star. A la manière d’un apiculteur qui extrait cet ingrédient à haute valeur ajoutée, nous valorisons l’aspect de l’extraction du produit. La gestuelle est légitimée, l’ingrédient phare remis au cœur du positionnement global.

LE DESIGN

Servaire&co construit le design sur le symbole de l’alvéole. L’agence crée alors une gamme de flacons qui rappelle les cellules hexagonales de la ruche. Composable à l’infini, le design permet au retail d’être immédiatement impactant.

L'IDENTITÉ GRAPHIQUE

Symbole historique du célèbre parfumeur, l’emblème graphique de l’abeille est modernisé pour lui donner une attractivité nouvelle. Nous avons crée un poinçon visible au centre de chaque alvéole.

AWARDS / SILVER PENTAWARD 2011