{"id":1599,"date":"2015-09-30T19:41:56","date_gmt":"2015-09-30T19:41:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.servaireandco.com\/?p=1599"},"modified":"2015-10-01T10:23:50","modified_gmt":"2015-10-01T10:23:50","slug":"la-chronique-strategique-marques-et-royaute-a-chacun-son-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.servaireandco.com\/en\/blog\/la-chronique-strategique-marques-et-royaute-a-chacun-son-roi\/","title":{"rendered":"LA CHRONIQUE STRAT\u00c9GIQUE : Marques et royaut\u00e9, \u00e0 chacun son Roi !"},"content":{"rendered":"<p><strong>Chaque marque aspire \u00e0 devenir un mythe. Pour y parvenir, un des moyens simples est de s\u2019en approprier un d\u00e9j\u00e0 existant. La royaut\u00e9 en est un et non des moindres pour les marques fran\u00e7aises. C\u2019est un bel h\u00e9ritage dont de nombreuses maisons cherchent \u00e0 s\u2019accaparer la couronne, ce symbole qui dit tout : l\u2019excellence, l\u2019Histoire, le statut de N\u00b01, tout \u00e7a condens\u00e9 en un pictogramme universel !<\/strong><\/p>\n<p>Quelques marques pr\u00e9sentes \u00e0 la Cour, bien souvent par leur savoir-faire in\u00e9dit et de grande valeur, ont ainsi conserv\u00e9 l\u2019esprit monarchique dans leur ADN actuel.<br \/>\n<strong>Baccarat<\/strong>, manufacture cr\u00e9\u00e9e par <strong>Louis XV<\/strong> en 1764, satisfaisait aux commandes prestigieuses des grandes tables royales du monde, activit\u00e9 poursuivie par Louis XVIII, Charles X, Louis Philippe, et Napol\u00e9on III qui apposa le monogramme royal, aujourd\u2019hui partie int\u00e9grante de l\u2019identit\u00e9 de la maison comme la pampille rouge, h\u00e9rit\u00e9e de la p\u00e9riode royale.<br \/>\n<strong>Guerlain<\/strong>, dont la premi\u00e8re boutique remonte \u00e0 1828, cr\u00e9a en 1853, l\u2019Eau de Cologne Imp\u00e9riale, d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019Imp\u00e9ratrice Eug\u00e9nie, \u00e9pouse de <strong>Napol\u00e9on III<\/strong>, ce qui lui valut le brevet de \u00abFournisseur Royal de sa Majest\u00e9\u00bb. Son flacon, surnomm\u00e9 Empire et orn\u00e9 de 69 abeilles imp\u00e9riales garnies d\u2019or, tient encore lieu d\u2019inspiration au design de certains flacons, et est encore aujourd\u2019hui produit \u00e0 l\u2019identique avec les armoiries de Napol\u00e9on ainsi que le symbole de l\u2019Empire sur l\u2019\u00e9tiquette. Comme aux origines, il est m\u00eame personnalisable sur commande.<br \/>\nOn comprend donc ais\u00e9ment pourquoi l\u2019or appartient d\u00e9finitivement \u00e0 la maison.<br \/>\nC\u2019est d\u2019ailleurs la m\u00eame Eug\u00e9nie qui contribua au succ\u00e8s de <strong>Vuitton<\/strong>.<br \/>\n<strong>Moet &amp; Chandon<\/strong> doit son nom \u00e0 l\u2019empereur <strong>Napol\u00e9on Bonaparte<\/strong>, qui selon la l\u00e9gende inventa la tradition du sabrage de bouteilles pour c\u00e9l\u00e9brer ses victoires. Aujourd\u2019hui, tout chez Mo\u00ebt&amp;Chandon rappelle le souverain, de la couronne pr\u00e9sente dans l\u2019identit\u00e9 graphique au territoire de marque ou le naming des produits : Nectar Imp\u00e9rial, Ice Imp\u00e9rial&#8230;le champagne n\u2019a pas fini d\u2019\u00eatre le vin des rois.<\/p>\n<p>D\u2019autres marques construisent le mythe royal tout en surfant sur les approximations de l\u2019Histoire.<br \/>\n<strong>Ladur\u00e9e<\/strong>, fond\u00e9e en 1862, joue la carte <strong>Napol\u00e9on III<\/strong> pour l\u2019inspiration de la d\u00e9coration de ses boutiques, ses coffrets au nom de l\u2019empereur et son univers de marquis et marquises. Le mythe est pouss\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 l\u2019anachronisme du film Marie Antoinette o\u00f9 des macarons sont servis \u00e0 la reine !<br \/>\nLa marque-reine de cognac, <strong>Louis XIII<\/strong>, doit son nom et le design de son flacon iconique \u00e0 une gourde trouv\u00e9e sur un champ de bataille dudit roi. Sur ce fait anecdotique s\u2019est construit un imaginaire de marque \u00e0 la puissance in\u00e9gal\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<br \/>\nUne marque a brillamment r\u00e9ussi l\u2019exercice : la Maison <strong>Cire Trudon<\/strong>, manufacture Royale qui fournit en bougies et cierges le Versailles de <strong>Louis XV<\/strong> puis la Cour de Napol\u00e9on. Rien ne laisse \u00e0 penser que celle-ci est en fait n\u00e9e ou plut\u00f4t a \u00e9t\u00e9 ressuscit\u00e9e en 2006 par un grand coup marketing apr\u00e8s avoir compl\u00e8tement disparu d\u00e8s 1884.<\/p>\n<p>Les strat\u00e9gies de conqu\u00eate de la couronne sont donc multiples, la r\u00e8gle \u00e9tant ensuite de ne pas s\u2019enfermer dans un h\u00e9ritage trop lourd ou dans une vision trop pass\u00e9iste. La caution royale se doit d\u2019\u00eatre transform\u00e9e en r\u00eave moderne.<br \/>\n<strong>Ladur\u00e9e<\/strong> y ajoute beaucoup de romantisme et de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 ; <strong>Mo\u00ebt &amp; Chandon<\/strong> applique le concept de r\u00e8gne aux territoires actuels de la victoire sportive et du succ\u00e8s cin\u00e9matographique, <strong>Cire Trudon<\/strong> appose une dose de fluo sur ses cierges, <strong>Louis XIII<\/strong> fait des versions limit\u00e9es Black Pearl ou Rare Cask de son flacon mythique&#8230;.<\/p>\n<p>On peut juste s\u2019\u00e9tonner finalement de trouver beaucoup de rois et aucune reine. A l\u2019heure de Khaleesi, le statut de souveraine aurait pourtant un fort potentiel. \u00c0 quand une maison de champagne Blanc de blancs qui se d\u00e9nommerait <strong>Blanche de Castille<\/strong> ? \u00c0 quand une marque d\u2019\u00e9picerie fine \u00ab<strong>Marie de M\u00e9dicis<\/strong>\u00bb, elle qui a tant fait pour la gastronomie fran\u00e7aise ? \u00c0 quand une marque de joaillerie qui exploite la personnalit\u00e9 et les joyaux de la couronne d\u2019<strong>Anne de Bretagne<\/strong> ?<br \/>\nSuffit juste de creuser l\u2019Histoire, la voie peut-\u00eatre royale, comme le <strong>ROI<\/strong> ( <strong>Return of Investment<\/strong> ) \ud83d\ude42 !<br \/>\n<strong>Le Roi est mort ! Vive le Roi !<\/strong><\/p>\n<p>Gilles Caillet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chaque marque aspire \u00e0 devenir un mythe. Pour y parvenir, un des moyens simples est de s\u2019en approprier un d\u00e9j\u00e0 existant. 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